去年，学习机行业有如几年前的家电市场，拼广告，比概念，杀价格，抢终端，上演了一场轰轰烈烈的肉搏战。但专家认为，随着消费者逐渐趋于理性，今年数码学习机市场竞争的重点将逐渐回归到更加本源的产品和服务创新上来。目前，我国中小学在校生有2.14亿，学习英语的人数也超过3亿之多。庞大的学习人群，为数码学习机市场提供了巨大的商机。
李老板在西区一家电脑城卖显示器已有五年了，一直生意不错。不过最近一年，市里如雨后春笋般冒出的学习机专柜让他有了转行的想法。
“一到周末就有不少家长带着孩子过来，1000多块钱的东西，也不还价就买走了，这生意可真好做。”在李老板看来，这番“美景”也就在十年前卖PC时经历过。不过周围有朋友劝他：“现在的时机还比较微妙，市场上众多品牌鱼龙混杂，还需要再等等。”李老板想了想也是，他在市场上逛了一逛，单中山或与中山有渊源的产品都让他目不暇接：名人、读书郎、小霸王、劲牛、好记星、步步高、倍夺分……
小小学习机充满大商机
“数码学习机市场是一个极速膨胀、缺乏规则的新兴市场，现在是机遇与风险并存。”一位业内人士的评价，可以说代表了如今IT业界对数码学习机市场的主流看法。
说其膨胀，是因为这一产业的出现让人多少觉得有些措手不及，就在两年前，先是大山做的“好记星”广告在报纸和电视频频登场；紧接着，在中央电视台2005年黄金时段广告招标会上，好记星与E百分均以数千万元成功中标；最近诺亚舟的广告又在全国各地的卫星频道频频播出……数码学习机之火爆可见一斑。
赛迪顾问公司一位负责人告诉记者，他们对中国数码学习机市场的监测数据显示，2004年中国数码学习机市场总销量达到170.45万台，销售额18.21亿元；2005年全年销量279.34万台，比2004年增长63.9%。而另一项统计结果显示，磁带复读机去年的全国市场销售量为1500万台，电子词典去年的全国销量也过千万台。而数码学习机则是以取代前面两类产品“终结者”的姿态出现的，也就是说，里面还蕴藏着250多亿的市场空间。
除此之外，目前，我国中小学在校生有2.14亿人，学习英语的人数也超过3亿之多。庞大的学习人群，为数码学习机的推广提供了巨大商机。于是乎——
众品牌各显神通抢市场
据统计，去年国内市场上共出现了近200个品牌的学习机产品。2月16日上午，原乐百氏创业团队“二号人物”杨杰强，与有“中国第一职业经理人”之称的原华帝、威莱音响CEO姚吉庆联袂在广州召开新闻发布会，宣布加盟倍夺分中国教育科技总部，由杨杰强出任倍夺分董事长，姚吉庆则任倍夺分董事兼CEO，誓言要“掀起学习机市场新一次营销革命，3年内将倍夺分学习机做到行业前3强。”
当天，该公司还推出了全球首台智能彩屏掌上学习电脑BW6000领航者，“最新高科技产品＋最TOP营销人才”，倍夺分的新年动作恰好在学习机市场将变未变的局面时实施。其目的十分明确，便是想改变学习机市场格局，引发学习机市场的洗牌风暴。
无独有偶，今年新春伊始，名人电脑科技正式推出一款全科学习掌上电脑——手写全科王。据悉，名人手写全科王引入“全科学习”的概念，实现九门课程同步学，并融入了名人“汉风”连笔手写、开放式操作系统等领先技术，这不仅有利于打破目前该行业产品同质化严重的现状，同时对引领同类产品由单科向全科升级有着积极的意义。
最令人期待的是，中山“小霸王”在沉寂多年后，于2005年5月，成立了数码学习机事业部，由数名博导、博士、数百名硕士组成的顶尖技术团队，数千名国内外英语教育权威专家和来自全球各地的数万名英语一线教师加盟协助，精心打造的小霸王数码学习机横空出世，让人隐约看到了“小霸王”当年的霸气。
行业洗牌风暴即将上演
2005年，学习机行业有如几年前的家电市场，拼广告，比概念，杀价格，抢终端，上演了一场轰轰烈烈的肉搏战：老品牌为了抢占市场狂打广告战，新进品牌靠低价劣质产品浑水摸鱼。
但有专家认为，随着消费者逐渐趋于理性，可以预见，从今年开始，数码学习机市场竞争的重点将逐渐回归到更加本源的产品和服务创新上来。因此，各品牌开始作出更为理性的战略调整，一线品牌纷纷树立进入壁垒，意图对市场进行清理。
